Prelazak Hamiltona u Ferari ima kulturni uticaj i prevazilazi Formulu 1
Hamilton je najpoznatiji vozač Formule 1, aktivista, predsednik Met Gale, koproducent filma o takmičenju, bavi se modom, a od ove godine je i vozač Ferarija.
Partnerstvo Hamiltona, jedinog tamnoputog vozača u Formuli 1 i ekipe najpoznatijeg brenda u tom sportu Ferarija, privuklo je i one koji se ne smatraju ljubiteljima Formule 1.
"Očigledno je da je komercijalni uspeh i uspeh Ferarijevog brenda bio bez presedana. To brend samo čini kultnijim. Uvek se radilo o pomeranju granica", rekao je agenciji Asošiejted pres Majkl E. Sojer, autor biografije o Hamiltonu "Ser Luis".
Velika su očekivanja u vezi sa Hamiltonovim potencijalnim uticajem u Italiji u smislu nastupa i stvaranja mogućnosti za ljude iz različitih sredina.
"Kada je objavljeno da je Hamilton u Ferariju, industrija je počela da razmišlja, posebno u modi, da će stvari početi da se menjaju", rekla je osnivačica Afro nedelje mode u Milanu i zagovornica raznolikosti u italijanskoj modi Fransin Ngonmo.
Hamiltonove prve fotografije kao člana Ferarija pažljivo su planirane. Njegov ponekad razigrani smisao za modu zamenjen je tradicionalnim crnim odelom dok je ozbiljno pozirao ispred kuće osnivača Enca Ferarija.
Britanski 40-godišnji vozač na trke dolazi obučen u dizajnersku odeću, dok njegove kolege uglavnom dolaze obučeni u zvaničnu opremu ekipe za koju nastupaju.
Za ljubitelje sporta najvažnija stvar je da li će Hamilton osvojiti rekordnu osmu šampionsku titulu. Na predsezonskim testiranjima u Bahreinu prošle sedmice bio je u velikoj meri konkurentan, ali je rekao da i on i Ferari imaju još posla da kako bi se popravili.
"Voleće ga ako bude bio brz i hraniće se tom energijom. Ako ne bude dobro startovao, onda će mu biti teže", rekao je direktor Red Bula Kristijan Horner.
Hamilton je tokom karijere zagovornik jednakosti, prava LGBTQ, borio se protiv rasizma i zalagao za ekološka pitanja i poštovanje ljudskih prava.
U svojoj bivšoj ekipi Mercedes, koju je napustio posle 13 godina, radio je iza kulisa na inkluziji i promovisao naučne karijere među decom iz različitih sredina. On je prošle godine rekao da bi želeo to da radi i u Ferariju i da je ekipa uzbuđena da sarađuje.
"Bilo bi zaista sjajno za zajednicu u Italiji da vidi kako se ovakve inicijative sprovode i da odu dalje od same reči", navela je Ngonmo.
Ona je dodala da je jedan od načina na koji je Hamilton pridobio italijanske navijače i to što je u intervjuima koristio reči i fraze na italijanskom.
"Mislim da pokušava da natera ljude da shvate da bi Italija mogla da bude mesto gde svako može da pripada", rekla je Ngonmo.
Autor biografije Sojer rekao je da je potencijalno dugoročna priroda Ferarijeve posvećenosti Hamiltonu znak da kompanija "bez sumnje razume stvari koje ga brinu".
"Mislim da su Ferari i Luis u ovo ušli svesno. Oni su tačno znali šta rade", dodao je on.
Sojer je vanredni profesor afroameričke književnosti i kulture na Univerzitetu Pitsburg.
